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Google è uno strumento molto potente, se sappiamo usarlo bene. Offre molte opportunità gratuite, non richiede un impegno costante come i social network e può aiutarvi a ottenere più prenotazioni dirette.
Come sfruttare al meglio questo strumento? Di seguito presentiamo i prerequisiti di base che vale la pena impostare affinché gli ospiti possano trovarvi più facilmente su Google.
SEO e parole chiave
Perché un ospite possa trovarvi su Google, il vostro alloggio deve prima di tutto essere presente su Google. Se avete deciso di dipendere meno dai portali e dalle agenzie e di lanciare il vostro sito web, avete già fatto un passo importante.
Avete preparato descrizioni e foto e tradotto i testi nelle lingue parlate dai vostri ospiti. Il passo successivo è l’ottimizzazione SEO, cioè adattare i contenuti del sito web al modo in cui gli ospiti effettuano le ricerche su Google.
Per ottimizzare bene un sito web, dobbiamo seguire il comportamento dell’ospite. Quando pianifica una vacanza, l’ospite sceglie prima la destinazione più ampia e poi quella più specifica. In altre parole, sceglie prima il Paese, poi la regione e solo dopo la città, il paese o il quartiere.
Dopodiché pensa anche al mezzo di trasporto. Se viaggia in aereo, spesso è importante la distanza dell’alloggio dall’aeroporto. Prima di prendere una decisione finale, esplorerà anche la microlocalità e i servizi che offre.
Quando inizia a cercare un alloggio, i criteri più importanti sono di solito la capienza, le dotazioni della struttura e le sue caratteristiche specifiche. Già da questo possiamo capire cosa è probabile che l’ospite scriva su Google — e queste sono esattamente le parole chiave che dovrebbero comparire sul vostro sito web.
Ciò che l’ospite cerca su Google dovrebbe essere presente in modo chiaro e naturale anche sul vostro sito web.
Cosa sono le parole chiave e come usarle?
Le parole chiave rappresentano il collegamento tra voi e il vostro ospite. Sono i termini che gli ospiti digitano su Google e che compaiono anche sul vostro sito web. Grazie a queste parole, Google può riconoscere che i vostri contenuti sono pertinenti a ciò che l’ospite sta cercando.
Se seguiamo il processo di pianificazione del viaggio, è chiaro che sul sito web dovrebbero comparire il Paese, la regione e la località in cui si trova la struttura. Se si tratta di una località più piccola, è utile menzionare anche destinazioni vicine più grandi, così gli ospiti potranno trovarvi più facilmente.
Per esempio, è meno probabile che qualcuno conosca già Galižana, mentre è molto più probabile che conosca Pola. Per questo è utile includere anche termini legati alla posizione, al trasporto, ai servizi, alla capienza e alle caratteristiche particolari della struttura.
Come esempio, prendiamo una casa vacanze a Galižana per quattro persone. In questo caso, parole chiave utili possono essere: Croatia, Istria, Galižana, near Pula, Pula airport, holiday house, vacation rental, for 4 people, pet friendly, swimming pool, hot tub.
Come scegliere le parole chiave giuste?
Una volta definiti i termini attraverso i quali un ospite potrebbe trovare proprio la vostra struttura, potete usare lo strumento gratuito di Google Keyword Planner per verificare quali varianti vengono cercate più spesso.
Scegliete esattamente le espressioni che le persone digitano davvero nel motore di ricerca. Per esempio, anche se due parole hanno lo stesso significato, una variante può essere cercata più spesso dell’altra. Lo stesso vale per termini come pet friendly, pet-friendly o pet friendly accommodation.
I risultati migliori di solito arrivano da contenuti che utilizzano espressioni naturali che le persone cercano davvero, e non termini che a noi sembrano semplicemente logici.
Parole chiave suggerite in Google Keyword Planner
Dove inserire le parole chiave?
Le parole chiave dovrebbero essere integrate in modo naturale nella descrizione della struttura, soprattutto nei titoli e sottotitoli (tag H1 e H2), poi nelle descrizioni delle foto e nella meta description che appare nei risultati di ricerca di Google.
Risultato di ricerca su Google
La meta description si inserisce nello spazio previsto per le impostazioni SEO.
Aspetto delle impostazioni SEO su un sito web Apartmanica
Google ha bisogno di un po’ di tempo per elaborare i contenuti di un nuovo sito web e iniziare a mostrarli nei risultati di ricerca. Per questo è importante impostare bene le basi e poi dare al contenuto il tempo di posizionarsi.
Google Maps e Google Business Profile
Mentre Google elabora i contenuti del vostro sito, è utile anche configurare il vostro profilo su Google Maps tramite Google Business Profile. Lì potete inserire il nome della struttura, l’indirizzo, i dati di contatto, un link al vostro sito web, una breve descrizione e foto, oltre a segnare la posizione esatta sulla mappa affinché gli ospiti possano trovarvi più facilmente.
Nel profilo potete anche monitorare alcune statistiche di base, ad esempio come vi hanno trovato gli utenti e quali azioni hanno compiuto dopo aver visualizzato il profilo.
Nel vostro profilo Google Business Profile potete anche seguire le statistiche delle visite.
Potete anche vedere cosa hanno fatto i visitatori dopo aver trovato la vostra struttura su Google Maps.
Google Business Profile consente inoltre agli ospiti di lasciare recensioni e aggiungere foto del loro soggiorno. Questo tipo di contenuto spesso conta più di qualsiasi pubblicità per i futuri ospiti, perché offre un’impressione reale e rafforza ulteriormente la fiducia.
Quando il vostro sito web, il profilo Google e i contenuti sono ben organizzati, gli ospiti vi trovano più facilmente e possono contattarvi direttamente.
Tutti gli strumenti sopra citati sono disponibili senza costi aggiuntivi e possono aiutarvi ad aumentare la visibilità del vostro alloggio e ottenere più prenotazioni dirette.
