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La descrizione della vostra struttura, grazie alle parole chiave, è la prima cosa che l’ospite trova su Google. Quando clicca sul link del vostro sito web e inizia a leggere della vostra struttura, decide se continuare a leggere o chiudere il sito web. Il vostro compito è interessarlo con i testi affinché continui a leggere e prenoti il vostro alloggio.
Perciò, affinché il sito web sia funzionale e porti prenotazioni dirette, cioè trasformi i visitatori del sito in ospiti del vostro alloggio, i testi devono essere strutturati e scritti in modo da convincere l’ospite a prenotare proprio il vostro alloggio.
Piscina, WI-FI e vicinanza al mare hanno da tempo smesso di essere i motivi principali per cui qualcuno sceglierà un determinato alloggio. Oggi si cerca qualcosa di più, ma prima di tutto si cerca un’esperienza. Tuttavia, per far immaginare all’ospite l’esperienza che lo aspetta nella nostra struttura e nella nostra destinazione, dobbiamo sapere quali sono i vantaggi della nostra struttura e della nostra destinazione, ciò che ci distingue dagli altri, e non si tratta solo di servizi, dotazioni o posizione.
Per aiutarvi a preparare più facilmente i vostri testi per il vostro sito web Apartmanica, utilizzate la nostra guida.
1. Passo: Elencate le caratteristiche della vostra struttura e trasformatele in benefici
Elencate ciò che la vostra struttura è e ciò che offre, includendo anche i dintorni e la posizione in cui si trova, quindi trasformate queste caratteristiche in benefici ponendovi la domanda Cosa si ottiene con questa caratteristica?
Una piccola struttura per due persone può così diventare “un rifugio romantico per coppie innamorate”, una struttura con area wellness può diventare “un’oasi di pace e relax”, mentre una struttura con un ampio giardino può essere presentata come “il luogo perfetto per giochi all’aperto o per il soggiorno di animali domestici che si divertiranno a correre”.
All’ospite la “vicinanza al mare” non dice nulla, perché viene già sulla costa adriatica, ma se gli diciamo che la struttura si trova a 5 minuti a piedi da un’ampia spiaggia sabbiosa, gli abbiamo descritto con le parole la posizione della struttura e ciò che può aspettarsi dalla location.
2. Passo: Definite 3 proposte di vendita uniche
Elencate i 3 elementi più importanti per cui il vostro alloggio si distingue dalla concorrenza. Le seguenti domande possono aiutarvi:
- In che modo la mia struttura è adatta ai miei ospiti o a quelli che voglio attirare?
- Quali servizi offro che i miei vicini non offrono?
- La mia struttura ha una storia interessante?
- La mia struttura si distingue per aspetto, dotazioni, quantità o qualità rispetto alle strutture vicine?
- In cosa mi distinguo dagli altri host?
Aiutatevi anche con quanto segue:
- Cercate tra le recensioni e ricordate le conversazioni con i vostri ospiti, quindi elencate ciò che gli ospiti hanno evidenziato come i maggiori vantaggi della struttura – cosa li ha conquistati, perché vogliono tornare, perché si sono trovati bene, ad esempio comfort, spaziosità, lusso, eco-friendly, pet-friendly, sicura per i bambini e simili.
- Esplorate la location ed elencate cosa possono fare gli ospiti nella vostra destinazione, cioè come hanno trascorso il tempo durante il soggiorno da voi e per cosa la location si distingue, ad esempio possono rinfrescarsi in un parco-foresta vicino alla struttura, godersi un balcone o una terrazza con vista su splendide isole, divertirsi nel pieno centro degli eventi dove si trova la vostra struttura e simili.
- Definite l’ospite target a cui volete affidare la vostra struttura. È una famiglia con bambini, una coppia con animale domestico, un gruppo di giovani, persone in viaggio di lavoro, persone di passaggio, nomadi digitali e simili? Riflettete su chi è già passato dalla vostra struttura, con quali ospiti siete stati più soddisfatti e quali ospiti sono stati i più soddisfatti della vostra struttura.
3. Passo: Ideare il titolo
I titoli sono la prima frase con cui il vostro annuncio o sito web comunica con l’ospite. Il titolo dovrebbe concentrarsi su una o al massimo due proposte di vendita uniche che abbiamo identificato nel punto precedente.
Nel titolo potete includere il nome della vostra struttura, soprattutto se è attraente e facile da ricordare.
Per ideare il titolo, usate queste formule:
- (Nome della struttura): (Aggettivo) (tipo di struttura) per (tipo di ospiti o proposta di vendita unica)
- Esempio: Villa Olive: Casa vacanze moderna, spaziosa e ben attrezzata per 4 persone con vista sul Quarnero
- (Proposta di vendita unica) a/in (destinazione)
- Esempio: Villa Olive: Relax in una piscina infinity riscaldata con vista sulla valle del fiume Quieto nel cuore dell’Istria
4. Passo: Preparate il testo per la homepage
Nella homepage del sito web devono essere evidenziate le 3 proposte di vendita uniche che avete identificato nel 2° passo. Ora sviluppatele.
Nell’esempio di una “casa vacanze con ampio giardino e area giochi perfetta per famiglie con bambini piccoli”, descrivete quali giochi si trovano in giardino, in che modo i bambini possono divertirsi, se i genitori possono tenerli “d’occhio”, se il giardino è recintato, cosa importante per i genitori in termini di sicurezza, se è ombreggiato, cosa importante affinché i bambini non siano esposti al pericoloso sole estivo mentre giocano, e in che modo, ad esempio con l’ombra naturale di una quercia secolare.
5. Passo: Descrivete dettagliatamente la struttura
Mettetevi nei panni dell’ospite e immaginate tutto ciò che, come ospite, vorreste sapere della struttura e come vorreste che questo contenuto vi venisse presentato.
Tenendo presenti i benefici di tutte le caratteristiche che avete elencato nel primo passo, iniziate a scrivere la descrizione della struttura. Nelle prime frasi, evidenziate brevemente quelle tre proposte di vendita uniche. Ripeterle non guasta mai.
Non scrivete solo per le persone, ma anche per i motori di ricerca. Le proposte di vendita uniche sono anche parole chiave per Google, quindi evidenziatele in grassetto e aggiungetele alla pagina nelle descrizioni SEO.
Poi soffermatevi su tutto il resto che la struttura offre – dalla descrizione delle stanze e delle dotazioni ai servizi aggiuntivi. Menzionate anche la posizione in cui si trova la struttura e concludete con un breve riferimento a voi stessi come host: accogliete gli ospiti di persona o ritirano le chiavi in un altro luogo, siete disponibili per gli ospiti, vivete nella struttura e simili.
Nella descrizione concentratevi su ciò che c’è, cioè su ciò che gli ospiti ricevono, e non su ciò che manca o che non ci sarà. Invece di scrivere che i materassi sono così comodi che gli ospiti non si gireranno nel sonno, evidenziate cosa riceveranno – riposo, la sensazione di dormire sulle nuvole, comfort e simili.
Rivolgetevi direttamente al vostro ospite, come se steste parlando con lui. Personalizzate i vostri testi includendo comprensione per gli ospiti che hanno viaggiato a lungo per arrivare da voi, il desiderio di riposarsi, l’intenzione di divertirsi e simili. Non dimenticate: non vendete solo un alloggio, vendete un’esperienza!
Evitate un elenco asciutto di informazioni e non esagerate con la lunghezza del testo. L’obiettivo è essere concisi, ma anche fornire tutte le informazioni di cui l’ospite ha bisogno. Utilizzate l’elenco delle caratteristiche della vostra struttura.
Fate in modo che le frasi siano brevi e chiare. Evitate frasi lunghe in cui si perde il senso e il punto centrale.
6. Passo: Preparate la descrizione delle fotografie
Google non “legge” solo il testo, ma anche le fotografie. Tuttavia, per “leggere” le fotografie, deve sapere cosa vi è rappresentato. Diteglielo con semplici e brevi descrizioni di ciò che mostra ciascuna fotografia, aggiungendo il nome della vostra struttura, ad esempio Piscina infinity riscaldata con vista sulla valle del fiume Quieto nel cuore dell’Istria a Villa Olive. Queste descrizioni verranno lette anche dal vostro ospite, quindi fategli immaginare come si sentirà o cosa vivrà.
7. Passo: Descrivete la destinazione
Ricercate sui siti dell’ente turistico cosa l’ospite può visitare, quali attività può provare, quali specialità può assaggiare e simili. Selezionate alcune delle più importanti e preparate brevi descrizioni, fotografie e link a siti web dove poter ottenere maggiori informazioni.
8. Passo: Presentatevi
Per l’ospite è importante sapere a chi sta dando il proprio denaro. Descrivete voi stessi come host, insieme al coniuge o alla famiglia se svolgete questa attività insieme, e sottolineate brevemente i vostri interessi, da quanto tempo vi occupate di affitti turistici, quali lingue parlate attivamente e come accoglierete i vostri ospiti. Aggiungete anche una vostra fotografia, oppure una foto con il coniuge o la famiglia, così da far capire all’ospite che dall’altra parte ci sono persone reali.
Seguendo questi passaggi, potete preparare i testi per il vostro nuovo sito web Apartmanica oppure aggiornare i testi esistenti. Oltre a poter creare il vostro sito web subito, potete anche provarlo gratuitamente e averlo pronto in soli 10 minuti.
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